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致 力于包装高端定制印刷

创 作不同寻常的设计方案


老 板必收藏的一套设计包装方案合集,打开你的脑洞
更新时间:2017-11-29 15:45:05 浏览:5824 关闭窗口 打印此页

  买 椟还珠的故事大家从小就听说过,这 则寓言大意是说古时候有个人买了珠宝后,只取其椟(盒子),而把珠子还给了卖者。它 的主要意思是在向人们揭示买者(消费者)的不识货,讽刺那些不知轻重,知识浅薄的愚笨之人。


  虽 然笔者觉得买珠人确实有点荒唐可笑,但 是笔者一直都在思考一个问题,椟与珠,相差如此悬殊,绝 非一个笨字概括那样简单。为 什么会有椟比珠珍贵的认识错位呢?


 

  笔者认为,主 观上可能是买者知识的欠缺,但 客观上肯定是椟所用材质极好,或者做工精良,或 者图案装饰精美绝伦,不 然不会让买者爱不释手,即 盒子的做工如果不是相当出色,不 会让人产生舍本逐末的想法。当 初的盒子可用今天的名词包装来替代,珠子可称为产品,买 椟还珠与其说是买珠人(消费者)的失败,倒 不如说是制造者的成功。换句话说,就 是包装及其包装设计者的成功。


  所以,要 想做好产品设计包装,就需要深入了解产 品包装设计前的构思与概念,这 篇干货分享不妨花个几分钟看完。

 

一、包装概念:

 

  产 品包装设计即指选用合适的包装材料,针 对产品本身的特性以及受众的喜好等相关因素,运 用巧妙的工艺制作手段,为 产品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。


  包 装设计涵盖产品容器设计,产品内外包装设计,吊牌,标签设计,运输包装,以及礼品包装设计,拎 袋设计等是产品提升和畅销的重要因素。

 


  一 个产品的包装直接影响顾客购买心理,产 品的包装是最直接的广告。优秀的包装,不 仅在卖场会吸引顾客的注意力,还 会将产品进一步提升,是 任何知名企业所不敢忽视的市场策略。


  总之,好 的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符 合消费者心理的产品包装设计,能 帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。

 

二、设计要点:


 

  1)包装构思


  构思是设计的灵魂。在 设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创 作多是由不成熟到成熟的,在 这一过程中肯定一些或否定一些,修改一些或补充一些,是正常的现象。


  构 思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。


  回 答这两个问题即要解决这四点:表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样,重点是攻击目标,角度是突破口,手法是战术,形式则是武器,其 中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。

  2)、包装标签


  包 装标签是指附着或系挂在产品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。标 签可以是附着在产品上的简易签条,也 可以是精心设计的作为包装的一部分的图案。


  标签可能仅标有品名,也可能载有许多信息,能用来识别、检验内装产品,同 时也可以起到促销作用。


  通常,产品标签主要包括:制 造者或销售者的名称和地址、产品名称、商标、成分、品质特点、包装内产品数量、使用方法及用量、编号、贮藏应注意的事项、质检号、生 产日期和有效期等内容。值得提及的是,印 有彩色图案或实物照片的标签有明显的促销功效。

 

  3)、包装标志


  是 在运输包装的外部印制的图形、文 字和数字以及它们的组合。包 装标志主要有运输标志、指示性标志、警告性标志三种。运输标志又称为唛头(Mark),是 指在产品外包装上印制的反映收货人和发货人、目的地或中转地、件号、批号、产 地等内容的几何图形、特定字母、数字和简短的文字等。


  指 示性标志是根据产品的特性,对一些容易破碎、残损、变质的产品,用 醒目的图形和简单的文字做出的标志。指 示性标志指示有关人员在装卸、搬运、储存、作业中引起注意,常见的有“此端向上”、“易碎”、“小心轻放”、“由此吊起”等。警 告性标志是指在易燃品、易爆品、腐 蚀性物品和放射性物品等危险品的运输包装上印制特殊的文字,以示警告。常见的有“爆炸品”、“易燃品”、“有毒品”等。

 

三、包装重要性;

 

  在 市场经济飞速发展的今天,营 销谈得最多的就是品牌包装、渠道企划、产品上市,在 网络上查询相关的营销关键词就会出来大量的信息,市 场竞争的白热化程度可见一斑,但 是市场竞争到一定阶段的时候,市 场营销的一些细节的作用就会凸显,在 营销细节上丢分就有可能影响整盘策划,产 品包装设计就是不容忽视的最重要的一步之一。


  记 得在十几年前有个日本朋友送了我一份礼物,初 次看到这么精美的包装,给 我留下了很深刻的印象,我 刚开始以为一定是个很特别的东西,但 是他只不过是一块打糕,包 装纸却印制得很精美,用了三层包装纸,包 装纸上的内容是手绘的打糕制作过程,揭 开一层包装纸就好像完成了一道制作工序,直 到工序完成揭开最后一张包装纸,看 到的就是又白又滑的成品——打糕。


  撇 开他的过度浪费不说,在国内看过、吃过太多的打糕,包 装都是很简单甚至没有包装,但 是这个打糕却让我从包装中体会到了打糕的来之不易以及他的产品价值,很 自然的让我格外珍惜我手中的打糕,打糕我都舍不得吃了,直 到现在我还保存着包装纸。 中 国国内很多产品的包装设计是由专业的美术人员设计出来的,其 出发点都是从美观的角度,美 术设计人员很少有具备营销理念的,设 计出来的产品包装不具备市场化的概念。


  产 品包装的设计结果是为了将产品销售出去,而不只是美观,自我欣赏而已。一 直以来我都比较喜欢国外的一些产品包装设计,国 内很多厂家也在学习国外的一些设计理念,借 鉴他们的一些设计元素以及设计手法,有些产品“山寨”得很到位,而 有些产品就显得不伦不类。


  国 内很多产品的包装设计中,总 是把能想到的优点都罗列在产品的包装上,恐 怕遗漏了某个溢美之词,但是在我看来,一 个有档次的产品会是有序的进行产品的文字阐述,在 产品的包装上一点要分清主要元素与次要元素,以 及主要元素与次要元素的关系,而 不是美好词汇的堆砌。

 


  包装的设计不仅要美,关 键要在营销学的基础上去展现它的美,从 产品整体的包装设计中充分表达产品的定位取向,只有这样,才更易被消费者接受,产 品才会在市场上脱颖而出。


  深 圳最大的包装印刷厂家金汇丰纸品印刷有限公司是一家集设计、制版、印刷、装钉、包 装一条龙生产的大型包装印刷厂,具 备承印大批生产任务的实力。产 品涵盖普通商品标签、精美礼盒、宣传画册、电子产品、商标logo、防伪码、食品包装、酒类包装、茶包装、农产品等多个种类。


  公 司以集中大批量直接从厂家采购纸张和印刷材料,使 印刷成本极大的降低,从 而给广告公司和合作伙伴更高的利润,并与茅台集团、中粮集团、张裕集团、劲牌酒业、老村长酒业、威 龙股份等建立长期战略合作关系,目 前整个的业务量是翻倍增长的,生 产基本是满负荷运转。


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